據(jù)東方網(wǎng)的《城市導(dǎo)報(bào)》報(bào)道，利用諧音、同音、“山寨”產(chǎn)品等方式“傍名牌”的行為在我國市場(chǎng)由來已久，但是隨著市場(chǎng)化的推進(jìn)和國際品牌對(duì)中國市場(chǎng)的重視， 這樣的行為開始被搬上“臺(tái)面”：“蘋果”與深圳唯冠的官司還未最后塵埃落定，“飛人”喬丹與中國喬丹體育劍拔弩張，如今奢侈品牌Hermes“愛馬仕”又將中國的“愛瑪仕”拖入了激戰(zhàn)。
但是深諳“擦邊球”之道的中國廠商在與國際真正大牌的“對(duì)戰(zhàn)”中卻占據(jù)優(yōu)勢(shì)：深圳唯冠在一審判決后幾乎讓蘋果產(chǎn)品在中國下架；喬丹體育也表示，喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，符合《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定；主要商標(biāo)及防御商標(biāo)也全部取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有專用權(quán)，均受中國法律保護(hù)，并且“也始終注意在各種場(chǎng)合表明與邁克爾·喬丹無直接關(guān)系”，進(jìn)而稱耐克公司曾兩次針對(duì)喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)八項(xiàng)防御性商標(biāo)提出過異議和復(fù)審，全部被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回；而“愛馬仕”對(duì)于撤銷“愛瑪仕”商標(biāo)的要求也被國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)拒絕。
商品和品牌的價(jià)值不必再贅述，而在今天，對(duì)于商品和品牌甚至各種可能的“山寨”行為幾乎需要上升到“先知”的境界。依然是“蘋果”和“喬丹”的品牌案例中，深圳唯冠稱其1998年就開始擁有“IPAD”產(chǎn)品；而喬丹體育在過去十二年中，出于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌拓展等原因，還先后注冊(cè)了100余件并未使用的防御性商標(biāo)……
品牌的價(jià)值只有當(dāng)其品牌成功后才能真正凸顯，那么從另一方面看可以對(duì)其進(jìn)行“山寨”的品牌擁有者又有多少價(jià)值呢？在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)?shù)赖慕裉欤@個(gè)話題繞不開“域名”這個(gè)東西。團(tuán)購鼻祖Groupon入華的過程很曲折，因素之一就是其中國域名Groupon.cn早已被一家中國團(tuán)購網(wǎng)站注冊(cè)，出于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境等原因，Groupon.cn最終未將域名轉(zhuǎn)讓給Groupon，但是坊間傳聞Groupon的開價(jià)非常高。時(shí)下火熱的微博域名也曾競(jìng)爭(zhēng)激烈，在微博剛興起的時(shí)候t.***,com，曾經(jīng)是主流，但是weibo.com的出現(xiàn)使新浪微博顯得“名正言順”，占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)的主動(dòng)。其實(shí)最初擁有者并非新浪，有傳聞是新浪花了800萬元從個(gè)人手中購得，不過后來有新浪負(fù)責(zé)人稱“800萬也太玄乎了，但肯定在百萬左右！”并且是從一家紡織企業(yè)收購而來。而weibo.cn和weibo.com.cn作為之前提到的“先知”境界，也早已被新浪一并拿下。
既然域名如此“吃香”，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭自然也不犯傻，淘寶商城前段時(shí)間改名“天貓”，雖然其原本的域名tmall未改，但是中文拼音tianmao.com作為“防御措施”在去年底被阿里巴巴以12萬買下。賣家笑稱早知道要改名“少于800萬元我是不會(huì)賣的”，不過隨即表示“絕對(duì)不能說后悔，域名投資就是這樣”。有業(yè)內(nèi)人士表示，在中國漢語雙拼是王道，幾十到上百元即可搞定的域名或許一夜之間即可“暴富”。
從從網(wǎng)絡(luò)品牌商標(biāo)到域名品牌，市場(chǎng)化越發(fā)深入的中國正早已進(jìn)入并仍在經(jīng)歷這品牌之“殤”。
